Em sua 30º edição, a SPFW começou com a coletiva de impresa e contou com a presença de Paulos Borges, diretor artístico da Luminosidade (produtora do evento) junto de patrocinadores e produtores do evento. Estavam também políticos de São Paulo como o governador, Geraldo Alckmin e, o prefeito, Gilberto Kassab.
Paulo Borges disse: "trazer essa história [dos 15 anos de SPFW] como um pilar que construímos para uma grande promessa de futuro. Em 2011 a gente se propõe a olhar de outra forma, olhar para o futuro.”

Além da coletiva, fomos recebidos com uma passarela e um espelho d'agua na entrada do evento. Cerca de 11 caminhões-pipa forma necessários para tal.


Temos também, dentro do evento, a área do espaço da Oi que 1.500 samambaias usadas paraa produção de um jardim suspenso.


Nos 15 anos do evento, ninguém economizou em nada nada, mas na maior parte da cenografia evoca a sustentabilidade também vista no Fashion Rio.
Hoje, no 1º dia, nós teremos os desfiles da Animale, Tufi Duek, Samuel Cirsnanck e Paris Hilton e a top Rachel Zimmermann no casting da Triton. Acompanhe tudo no blog e no twitter @InsideFash1on